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      重慶大學MBA:寅初書簡 | 錢麗萍:“自主掌控人生的力量”,遠離內卷與躺平

      來源 : 重慶大學MBA 2022-05-30

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      本期薦書人:錢麗萍 教授

      ●錢麗萍,博士,畢業于西安交通大學,現為重慶大學經濟與工商管理學院教授、博士生導師,研究生辦公室學術主任。

      ●自2007年加入重慶大學以來,先后主持與主研10余項國家級與省部級科研項目;在Industrial Marketing Management、Asia Pacific Journal of Management、《管理世界》、《管理工程學報》、《管理評論》等國內外高水平期刊上發表論文30多篇。目前擔任中國高等院校市場學研究會常務理事、中國管理現代化研究會營銷專業委員會常務理事、《營銷科學學報》編委。

      ●主持建設國家一流線上金課《客戶關系管理》,承擔及主研省部級重大、重點、一般教學改革項目5項,榮獲“重慶市中青年骨干教師”稱號。

      推薦書籍

      內在動機

      書目:《內在動機》

      作者:[美]愛德華·L. 德西(Edward L. Deci)、[美]理查德·弗拉斯特(Richard Flaste)

      推薦指數:?????

      推薦理由:

      “內卷“與”躺平“是當下的流行語,這兩個詞的背后都隱含著深深的無奈。身為成年人,我們總希望自己能擁有自主掌控人生的力量;為人父母,我們也總希望自己的孩子擁有滿滿的自我驅動力。那么,什么能夠激發我們的內驅力?自主、勝任與人際聯結共同構筑了我們的內在動機?!秲仍趧訖C》一書帶你重新發展真正自我,揭示“自主掌控人生的力量”,遠離內卷與躺平。

      推薦書籍

      創新定價

      書目:《創新定價》

      作者:[美] 賈格莫漢·雷朱(Jagmohan Raju),[美] 張忠(Z.,John,Zhang)

      推薦指數:?????

      推薦理由:

      在經典的營銷學書籍中,定價有著嚴格的3C框架(或者說3C策略)。成本(Cost)、競爭者(Competitor)、顧客(Customer)是決定產品(包括服務)的三個核心要素。很多企業喜歡采用成本加成定價法,因為成本容易核算、收益可以確定。這種定價方式假定顧客是理性的,顧客了解產品成本等信息,可以根據價格進行理性決策。毫無疑問,這是一種經典假設,但卻不符合商業社會的變化。在現下的社會中,顧客是流動的,對產品的偏好、以及購買方式都在不斷變化之中。在這一背景下,基于企業成本的定價方式不再是最佳策略。企業需要更新定價策略,通過有效的定價贏得市場?!秳撔露▋r》一書正是詮釋了企業如何通過定價策略贏得市場。


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